Intégrer l’IA dans des stratégies média et digitales

Description

L’irruption de l’IA générative bouleverse la production de contenus, l’achat média et la relation client. Les professionnels capables d’orchestrer ces outils au service d’une stratégie cohérente sont désormais très recherchés. Cette formation de 198 heures, alignée sur le bloc de compétences RNCP37198BC03, vous apprend à concevoir, déployer et piloter des dispositifs média et digitaux augmentés par l’intelligence artificielle, du cadrage stratégique jusqu’à la mesure de performance.

Vous travaillez sur l’ensemble de la chaîne de valeur : définition des objectifs et des audiences, conception de contenus assistée par l’IA, automatisation de la production et de la diffusion multicanale, puis optimisation continue grâce à la donnée. L’enjeu n’est pas d’empiler des outils, mais de bâtir une stratégie pilotée par la donnée où l’IA accélère et fiabilise chaque étape.

Au programme :

• Cadrer une stratégie média pilotée par la donnée et l’IA
• Concevoir contenus et campagnes avec l’IA générative (texte, image, déclinaisons)
• Automatiser la production et la diffusion sur les canaux web, social et e-mail
• Structurer le suivi : KPI, tableaux de bord, attribution
• Mesurer la performance et optimiser en continu (test & learn)
• Encadrer l’usage de l’IA : qualité, droits, conformité et éthique

La pédagogie combine sessions en direct avec un mentor, ateliers pratiques sur des cas réels et contenus à la demande accessibles à votre rythme. Chaque module débouche sur un livrable concret — plan stratégique, calendrier éditorial automatisé, campagne mesurée — afin de constituer un portfolio professionnel. Un mentorat adaptable en fonction de votre profil vous accompagne pour ancrer durablement les compétences et préparer la certification.

Ce parcours s’adresse aux responsables marketing et communication, chargés de campagnes, social media managers, consultants et indépendants souhaitant intégrer l’IA à leur pratique. Une première expérience du marketing digital est conseillée. La formation est éligible aux financements professionnels (CPF, OPCO) et valide un bloc RNCP reconnu, valorisable immédiatement sur le marché de l’emploi.

Débouchés & suite de parcours

Les débouchés couvrent les fonctions de chef de projet digital, traffic manager, content manager augmenté par l’IA, consultant en stratégie média ou responsable marketing. La validation du bloc RNCP facilite l’évolution vers le titre complet et la prise de responsabilités sur des dispositifs omnicanaux pilotés par la donnée.

Modalités & déroulé. La formation se déroule à distance, en combinant des sessions en direct avec votre mentor et une plateforme accessible 24h/24 pour avancer à votre rythme. La progression est validée en continu par des exercices et un projet fil rouge évalué en fin de parcours, et une attestation de réalisation vous est délivrée à l’issue de la formation. Le rythme est adaptable selon votre situation (en poste, en reconversion ou en recherche d’emploi) et les délais d’accès sont généralement courts après étude de votre dossier et de votre financement. La formation est accessible aux personnes en situation de handicap : un référent dédié étudie avec vous les aménagements nécessaires. L’inscription se fait après un échange de cadrage permettant de vérifier l’adéquation du parcours avec vos objectifs. Tout au long du parcours, un espace d’échange vous permet de poser vos questions à votre mentor entre les sessions.