Améliorer la visibilité d’un site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)
Description
Formation en individuel avec un formateur expert à distance. Le support de formation sera remis au stagiaire en fin de formation.
• Partie 1 : Auditer le référencement naturel d'un site Internet
Comprendre le référencement naturel :
- Le référencement naturel c'est quoi ?
- Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères d'évaluation
Auditer le référencement naturel d'un site internet (principes théoriques et outils d'analyse employés) :
- Analyse des performances et identification des erreurs techniques
- Analyse de la popularité
- Analyse des contenus
• Partie 2 : Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de 'entreprise
Définir les objectifs de développement commercial de l'entreprise :
- L'entreprise et son marché
- Analyse des concurrents
- Les objectifs marketing / communication
- Les cibles (personae)
Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l'entreprise) :
- Lister les objectifs et les prioriser
Définition d'une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet :
- Qu'est-ce qu'un mot-clé ?
- Analyse des positions des concurrents
- Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)
- Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d'en améliorer la sémantique ou positionner l'entreprise lorsqu'elle ne l'était pas
- Listing des types de contenus à produire pour positionner l'entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ...)
Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus :
- Comprendre l'intérêt
• Partie 3 : Optimiser l'arborescence d'un site Internet
Être en capacité de concevoir et optimiser l'arborescence d'un site internet :
- Principes théoriques relatifs à l'arborescence d'un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques...)
- Décliner l'arborescence d'un site existant
- Identifier les points d'amélioration d'une arborescence existante
- Concevoir une arborescence à haut potentiel d'indexation
Optimiser le maillage interne d'un site internet :
- Les différents types de liens
- Le maillage interne
- Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs...)
• Partie 4 : Rédiger une page optimisée pour le SEO
Initier la rédaction d'un contenu accessible et lisible :
- La lecture sur écran
- Comment améliorer la lisibilité d'un contenu ?
- Comment améliorer le niveau d'accessibilité d'un contenu et le tester ?
- Être en capacité de s'auto-évaluer
Optimiser son contenu pour le référencement naturel :
- Exploration sémantique autour du mot<
Objectifs
Le stagiaire souhaitant développer ses compétences, l'objectif est de lui permettre d'acquérir les savoirs suivants :• Auditer le référencement naturel d'un site internet.
• Identifier et hiérarchiser des axes d'amélioration du référencement naturel d'un site internet, en adéquation avec les moyens d'une TPE/PME.
• Identifier des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME.
• Elaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial d'une TPE/PME.
• Optimiser l'arborescence d'un site internet en utilisant la méthode des silos.
• Améliorer le maillage interne des pages d'un site internet.
• Rédiger des pages optimisées pour le SEO.
• Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME.
• Sélectionner et utiliser des outils d'analyse et de mesure du référencement naturel d'un site internet.
• Piloter dans la durée une stratégie d'amélioration continue du référencement naturel.
Résultat
• Savoir auditer un site internet.• Identifier et hiérarchiser des axes d'amélioration.
• Identifier des opportunités sémantiques et élaborer un planning éditorial.
• Optimiser l'arborescence d'un site et améliorer le maillage interne.
• Rédiger des pages optimisées.
• Développer une stratégie de liens externes.
• Sélectionner et utiliser des outils d'analyse.
• Piloter dans la durée une stratégie d'amélioration continue.
• Obtention de la certification "Améliorer la visibilité d’un site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)". Ce test de fin de formation sanctionne la formation, il est reconnu comme certification et référencé au Répertoire Spécifique (fiche RS5938).