Développer son activité avec le Webmarketing

Description

I / LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU WEBMARKETING (14h)
1 - Élaboration d’une stratégie webmarketing

• Fondamentaux et canaux d’acquisition
• Suivi de l’audience et des performances
• Établissement d’objectifs SMART
• Analyse contextuelle et orientation stratégique
• Gérer sa réputation et établir une veille webmarketing
• Études de cas : Définition de la cible et des objectifs SMART

2 - Le référencement publicitaire : Google Ads

• Introduction à Google Ads
• Création des campagnes ; suivi, reporting, optimisation
• Études de cas : Atelier découverte de Google Ads

3 - L’Email marketing

• Solutions, création et optimisation de campagnes d’emailing

2/ LES FONDAMENTAUX DU REFERENCEMENT NATUREL / SEO (14h)
1 – Introduction au SEO

• Le marché des moteurs de recherche, les piliers et les étapes du référencement

2 – Audit sémantique

• Identification des mots-clés et outils pertinents
• Étude de cas : Réalisation d’un premier audit sémantique

3 – Réussir l’optimisation technique de son site web

• Fonctionnement des moteurs de recherche
• Optimisation, navigation et maillage interne
• Le comportement des internautes
• Optimisation mobiles, CMS et hébergement
• Respect des directives des moteurs et mises à jour
• Étude de cas : Optimisation d’une page web

4 – Soumission et suivi de l’indexation de son site web

• Comment soumettre un site aux moteurs de recherche
• Maîtrise de l’indexation du site
• Étude de cas : Utilisation de Google Search Console

5 – Optimisation éditoriale

• Concept et charte éditoriale
• Structuration des articles et cohérence sémantique
• Étude de cas : Rédiger du contenu optimisé

6 – Etablir une stratégie netlinking
7 – Suivre son Référencement

• Établissement d’objectifs SMART
• Utilisation de Google Analytics pour le suivi du référencement
• Création d’un tableau de bord pour le suivi

3/ ELABORER UN SRATEGIE SOCIALE / SMO (14h)
1 – Introduction aux médias sociaux

• Appréhension des réseaux sociaux et de leur diversité

2 – Etablir sa stratégie après une réunion préparatoire

• Objectifs, Budget, Ressources nécessaires, formation…
• Responsabilités, Prévoir une gestion de crise…

3 – Mettre en place sa stratégie sociale en plusieurs étapes

• Définition d’une charte éditoriale et choix des réseaux en fonction des objectifs
• Création d’un calendrier éditorial

4 – Les Médias sociaux grand public (BtoC)
5 – Les Médias sociaux professionnels (BtoB)

• Études de cas : Analyse des profils des participants, élaboration des lignes directrices de la charte

6 – Analyse des résultats d’une stratégie sur les médias sociaux
7 – Mise en place d’une stratégie de marketing d’influence