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Formation

Responsable marketing digital

Chef de projet e-businessTitre professionnel — éligible CPF, OPCO et financements publics.

Description

Poser les fondations d'une stratégie digital marketing robuste

1 - Le marketing à l'ère du digital - un nouveau modèle

  • Nouveaux comportements, nouveaux leviers marketing.
  • Marketing tech et data driven.
  • Les modèles économiques du digital.
  • Développer une stratégie de distribution omnicanale.

2 - Identifier la boite à outils de la performance digitale

  • Appréhender l'écosystème web.
  • S'approprier les stratégies de référencement.
  • Repérer les opportunités du social media et du marketing d'influence.
  • Content marketing : la colonne vertébrale du marketing à l'ère digitale.

3 - Faire des nouveaux parcours clients un accélérateur de performance

  • Intégrer toutes les formes de communication auprès du client : le modèle POEM.
  • Acquisition de trafic, outbound et inbound marketing.
  • Comprendre et piloter le tunnel de conversion.
  • E-mailing, landing pages, contenus. intégrer les nouvelles règles du jeu.

4 - Les 4 conditions de la performance marketing

  • Connaître et respecter le cadre réglementaire et la privacy.
  • Adapter sa boîte à outils : martechs et adtechs.
  • Choisir les indicateurs pertinents pour son activité.
  • Anticiper les prochaines évolutions (metaverse, NFT, live shopping.).
De la stratégie au plan marketing : accroitre l'efficacité de vos actions

1 - Communication digitale, émerger, impliquer et convertir

  • Digitalisation des médias, amplifier la performance publicitaire globale.
  • Les modèles d'achat média, le programmatique.
  • Trafic management et leviers d'acquisition.
  • Inbound Marketing versus Account Based Marketing.
  • Faire du Marketing Automation un ressort d'efficacité et de productivité.

2 - Relever efficacement les défis de la Customer Experience

  • Comprendre et faciliter le parcours client à l'ère digitale.
  • Digital tracking et attribution.
  • Retail et e-commerce : de l'omnicanal au phygital.
  • S'inspirer des pratiques des Digital Native Vertical Brand (DNVB).
  • Définir une roadmap UX.

3 - Être au rendez-vous du marketing data driven

  • Comprendre les piliers du marketing data driven.
  • Adapter les process et la boite à outils data marketing.
  • Transformer la donnée en carburant de la performance marketing.
  • Utiliser la donnée :
    • individualisation, personnalisation, contextualisation.

4 - Repenser l'organisation du marketing à l'ère digitale

  • Adapter l'organisation au monde digital.
  • Du marketing digital au marketing augmenté : la technologie booste le marketing.
  • Positive impact : inclure le développement durable dans sa stratégie de décision.
  • Rester en veille sur les innovations marketing.
Accélérer sa performance digitale grâce aux médias sociaux

1 - Dresser

Objectifs

S'approprier les enjeux et les stratégies marketing digital. Connaître les techniques de génération de trafic et de conversion. Bâtir et déployer une stratégie marketing digitale. Exploiter efficacement la data dans ses plans marketing. Optimiser l'expérience-client. Développer une présence efficace sur les réseaux sociaux.

Résultat

Pour plus de détails sur le Bloc de compétences validées ainsi que les conditions et les modalités d'évaluation, cliquez ici. À noter que le tarif indiqué sur moncompteformation.gouv.fr comprend déjà le passage de l'examen.