Formation
MBA Marketing et Communication
Description
Maîtrisez les méthodes et outils du marketing stratégique et de la communication pour l'entreprise !
Le programme s'articule autour des axes suivants :
1.Définition de la stratégie marketing de l'entreprise
- Identifier les besoins d'information d'une entreprise
- Maîtriser les méthodologies pour mettre en place un dispositif de veille
- Estimer l'évolution de son marché grâce à la veille
- Analyser le positionnement de la marque
- Réaliser un benchmark concurrentiel
- Étudier le comportement des consommateurs
- Réaliser un diagnostic stratégique grâce à des matrices d'analyse
- Evaluer les opportunités et les risques sur un marché
2.Déploiement de la stratégie marketing
- Définir la stratégie de commercialisation d'une offre grâce au mix marketing
- Concevoir une offre adaptée à son marché
- Mettre en place une stratégie digitale
- Définir une politique de prix adapté
- Comprendre les enjeux de la rentabilité
- Concevoir et piloter un budget pour les actions marketing
- Piloter le financement des actions marketing
- Identifier et utiliser les bons canaux de distribution
- Intégrer le marketing relationnel dans sa stratégie
3. Mise en oeuvre du plan marketing
- Concevoir un plan marketing et une campagne de communication
- Maîtriser les outils de la communication digitale
- Construire une plateforme de marque
- Déployer l'identité de la marque grâce au contenu
- Comprendre l'expérience client et le parcours client
- Connaître les spécificité du merchandising
- Piloter les résultats des actions mises en place
4. Management des ressources et pilotage de la performance collective
- Etablir de bonnes relations avec ses prestataires / fournisseurs
- Mesurer la satisfaction et optimiser l'expérience client
- Manager des équipes pour développer l'efficacité collective
- Coordonner l'utilisation des outils marketing pour une organisation
- Évaluer la performance commerciale avec des KPI pertinents
- Réajuster la stratégie marketing en fonction des résultats
Voir le programme détaillé de la formation
Objectifs
Marketing stratégique, communication 360°, brand content, gestion des budgets...Cette formation donne aux futurs managers une vision globale des enjeux du marketing et de la communication et permet d'obtenir un Titre certifié de niveau 7 (Bac+5) reconnu par l'État.
A l'issue de la formation, vous serez capable de :
- Analyser le marché et le positionnement de l'entreprise
- Définir et mettre en oeuvre le plan marketing
- Mettre en oeuvre une stratégie de communication de marque
- Gérer les budgets alloués aux actions marketing et communication
- Manager une équipe pour mener à bien des projets opérationnels
Résultat
Pour obtenir le Titre, le candidat sera évalué selon les modalités suivantes :
- Examen sur chaque bloc de compétences :
- Au plus tard 1 mois avant la session d'examen : avoir réalisé les évaluations d'entraînement en ligne (1 par bloc)
- Avoir validé les épreuves d'examen des blocs de compétences. Nature des épreuves : 1 épreuve par bloc de compétences, de type projet de 10 à 20 pages basé sur des problématiques de marketing et/ou commerce portant sur une entreprise réelle ou fictive.
Le marketing et la communication figurent parmi les secteurs qui recrutent le plus.
Après l'obtention du titre vous êtes amené à occuper les postes suivants :
- Responsable / Directeur(trice) marketing
- Responsable / Directeur de la communication
- Responsable / Directeur Communication et marketing intégrés
- Responsable marketing & communication
- Responsable de marque / Brand manager
- Chef de produit
- Chargé d'études marketing
- Chef de projets marketing