Formation

Bloc n°2 COMM (à distance) Elaborer et mettre en oeuvre une stratégie de communication

Description

Elaborer et mettre en ¿uvre une stratégie de communication.

- Réaliser un diagnostic marketing, à travers des études marketing, afin de proposer une stratégie de communication cohérente par rapport aux orientations de l'entreprise

- Dans le respect de la réglementation, analyser des études qualitatives relatives aux facteurs psychologiques et sociologiques pour définir les motivations d'achat des clients

- Dans le respect de la réglementation, étudier le comportement des consommateurs pour orienter une stratégie de communication

- Analyser les positionnements de marques, de prestations et de produits sur les marchés ainsi que l'image de marque de l'entreprise et son niveau de notoriété, afin de positionner la marque de l'entreprise sur le marché

- Élaborer un plan de communication, à partir d'une stratégie marketing et d'objectifs de commercialisation de produits et services, afin de définir des actions et des dispositifs de communication assurant la promotion des produits / services de l'entreprise

- Définir une stratégie Social Media et appréhender le métier d'influenceur pour faciliter l'atteinte de ses objectifs marketing et commerciaux en veillant au respect de la réglementation, animer une communauté autour d'une marque ou d'un produit sur les réseaux sociaux afin de fidéliser la cible et/ou d'en prospecter de nouvelles.

- Élaborer des campagnes de référencement afin de renforcer la visibilité d'un site sur des moteurs de recherche.

- Définir le cahier des charges fonctionnel du site Internet de l'entreprise afin de structurer et de cadrer les attentes du projet de création ou de refonte du site Internet

- Établir des budgets prévisionnels d'opérations de communication, en utilisant les outils d'analyse, afin d'anticiper la mise en place d'opérations et de valider leur faisabilité

- Définir des outils de suivi budgétaire, afin d'assurer, sur les bases de la rentabilité de l'entreprise, la faisabilité des actions

Objectifs

Avec le développement du numérique, les métiers de la communication évoluent en profondeur. Désormais, marketing, publicité et communication externe s'entrecroisent pour devenir globaux et centrés sur la cible à atteindre. Le consommateur devient de plus en plus un relais, voire un ambassadeur, sur lequel le responsable communication et évènementiel doit s'appuyer. Ce constat tend à faire évoluer les stratégies de communication traditionnelle vers une relation plus participative entre l'entreprise et son public. Dans ce contexte, le responsable communication et évènementiel doit veiller à harmoniser et à assurer la continuité de limage diffusée de l'interne vers l'externe, que ce soit dans le cadre de stratégie médias ou hors médias. Avec la montée en puissance des réseaux sociaux et des sites communautaires, les fonctions du responsable de communication et évènementiel s'orientent de plus en plus vers le digital.

Résultat

Obtention de la certification Bloc n°2 en Responsable Communication et Evènementiel.