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Formation

Piloter le Digital Marketing : "Digital Marketing @SKEMA Business School" - First Education Online

Manager stratégique et opérationnel d'activitéTitre professionnel — éligible CPF, OPCO et financements publics.

Description

La certification repose sur :

  • - Une formation composée de cinq cours délivrés à distance, intitulés "Unité de Compétence", représentant chacun une durée de 7 heures
    • - Une évaluation finale des connaissances
      • - Une étude de cas finale basée sur une situation professionnelle réelle
        • - Un forum interactif tout au long du parcours et des masterclass animées par un learning coach

          Contenu des Unités de Compétence :

          • - Unité de Compétence 1 : Réaliser le diagnostic de son écosystème digital et définir une stratégie centrée client (« User-Centric »)
            • - Unité de Compétence 2 : Développer son activité en s'appuyant sur l'Inbound Marketing (SXO)
              • - Unité de Compétence 3 : S'appuyer sur les réseaux sociaux pour accroître sa visibilité et son chiffre d'affaires
                • - Unité de Compétence 4 : Définir une stratégie de référencement payant efficiente (SEA)
                  • - Unité de Compétence 5 : Mesurer la performance et le ROI (KPIs, tableaux de bord et data visualisation)

Objectifs

  • Cet Executive Online Certificate délivré par SKEMA Business School vise à acquérir les compétences clés dans le cadre de la gestion ou l'assistance à la gestion de projet de marketing digital en s'orientant sur 5 piliers : la définition d'une stratégie en ligne en phase avec les objectifs de l'entreprise, centrée sur les attentes des utilisateurs et en lien avec les dernières technologies, les trois canaux d'acquisition principaux que sont le référencement organique (SEO), le référencement payant (SEA) et le référencement social (SMO). Le dernier pilier repose sur les indicateurs clés de performance (KPIs) orientés sur une logique ROiste.

    L'Executive Online Certificate "Digital Marketing @SKEMA Business School" permet de valider le bloc de compétences n°2 (RNCP36142) "Déployer la stratégie de développement de son organisation ou de son activité" de la certification professionnelle "Manager stratégique et opérationnel d'activité" inscrit au RNCP (niveau 7).

Résultat

Ce certificat permet de :

  • - Réaliser un diagnostic de sa stratégie de marketing digital : analyser la problématique digitale, identifier ses forces et ses points d'amélioration et comparer ses performances à celles du marché et à celles de ses concurrents
    • - Sélectionner les campagnes et canaux à mettre en place : appréhender les avantages, coûts et modalités de chaque canal (selon les trois piliers) et décider des canaux à activer, en lien avec ses objectifs finaux
      • - Analyser l'impact de sa stratégie via des indicateurs (KPIs) adaptés dans une logique centrée sur la performance et les résultats : utiliser et challenger les KPIs, les présenter dans des tableaux de bord dynamiques dans une logique d'amélioration continue (ou « test and learn »).

        Modalités d'évaluation :

        Etudes de cas, mises en situation réelles ou simulées donnant lieu à des productions similaires à celles d'un professionnel en activité, production écrite.